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哀叹百度优化逐渐在没落

文章出处:作者:人气:发表时间:2018-5-27 15:25:40

 

 

哀叹百度优化逐渐在没落

 

百度优化越来越难做的4大原因?

  百度优化不管在营销界还是互联网界都是一个热议的话题,为什么呢?因为他是一个集技术和推广于一体的职位,不管是技术人员还是营销人员,都有转行进入的想法。

  因此在网上出现了各种关于百度优化的讨论,有很多人觉的百度优化的前景非常的好,有人却说百度优化已死,在一些人放弃百度优化的同时,又有另外一批人进入百度优化的人潮中。我一直是非常看好百度优化行业的,如果做下市场调查的话,会发现社会对百度优化人才的需求是非常紧迫的,百度优化人才是非常值钱的,尤其是现在国家正在鼓励互联网的发展的情况下,越来越多的企业和个人正在进入互联网,他必然会对人才的需求有很大的紧迫性!

1.行业竞争压力

  一件事情,参与的人少的时候,会非常容易成功,但是太多的人抢占这仅有的市场的时候,就会出现竞争。现在的互联网正在越走越热,线下的企业开始了转型,新的互联网模式正在产生,而百度作为国内最大的搜索引擎,占有着百分之八十以上的用户群体,必然会成为主要的战场,会有越来越多的企业想在百度上搜刮流量,所以说,对百度优化人才的挑战难度也会变得越来越大!

2.百度算法的一直更新

  搜索引擎是百度的支柱产业,是百度的所有业务的核心,因此,百度对于搜索引擎是非常重视的,会一直秉承的给用户提供有价值的信息,解决用户的需求!

  百度搜索引擎会一直的改变,尤其对于有损用户体验的作弊的行为,会出具一套专门的方法进行抵制的,百度的算法的一直完善,我们将很难利用百度的漏洞进行作弊!

3.各大品牌的逐步完善

  大品牌除了占有品牌优势外,还有强大的资金和资源支持,当它们想逐步进入电商的时候,一些小型的站点是很难与其抗衡的。现在的一些行业已经被几个固定的行业站点所垄断,要想真正的跟他们竞争的话,是很难做到的。

4.百度对自有品牌的特殊对待

  和阿拉丁计划的扩大百度现在涉及到的行业几乎遍及了整个互联网的行业,他凭借自己的优势,推出的平台瞬间会有大量的用户群体,百度新出的产品总会最先出现在重要的位置。,因为百度一直认为自己是最懂用户的。加之越来越多的企业加入了阿拉丁计划,越来越多的关键词会出现位置固定的情况。

 
 
 
而且我特别烦那些有事儿没事儿就提出这个死亡了,那个萧条了,这个消亡了,那个不景气了的。出个 Apple watch 你们替瑞士钟表业担心;爱立信拿专利说事儿你们替小米担心,哪那么多操心的事儿啊。
还是那句话,只要有搜索引擎存在,百度优化就不会消失。
百度优化是过程,不是技术,不是技巧,不是你以为的那几种手段。
百度优化是你想各种办法将你的网站相关关键词搜索结果的展现率提高,办法有很多,就算你跟李彦宏拜把子然后让他直接用人工手段将你网站关键词搞上去都算百度优化。
所以,百度优化没死,只是你的手段落后了,么么哒。
 


2015年以来,无论是从身边的朋友,还是从网上看到的文章,大家都在哀叹百度优化逐渐在没落,这个行业迟早要被淘汰。究其原因,百度优化作为高质量、高性价比流量入口的地位正在改变。不仅仅是百度有这个问题,几乎所有搜索引擎都面临着这样的局面。

一、 百度优化作为流量入口地位下降,具体由于以下四个方面引起:

1、 搜索引擎的自然优化规则在逐渐开放中变得透明。

百度优化不再神秘,只要有一点建站基础,基于搜索媒体提供的站长工具,比如百度站长平台、百度统计、360站长平台、搜狗站长平台,神马站长平台等,就可以进行基础的百度优化工作,减少低级的百度优化错误,进而获得一个比较好的引流效果。

 

图:搜索结果中对“百度站长平台”的推荐和百度站长平台工具

2、广告主在搜索外包中,普遍把百度优化做成了一个必选项,并提出了高KPI要求,例如,通用关键词的排名、承诺流量必须上涨的倍数等。激烈的竞争加上高KPI的要求,行业内哀嚎遍野;

3、受SEM冲击,百度优化流量的性价比越来越低。

2003年-2008年,百度优化一直强调的是巨大的免费流量;

2009年-2014年,百度优化强调自己是高质量的流量入口;

2015年以来,搜索红利不再明显,百度优化的价格也在水涨船高。而伴随SEM产品工具的不断迭代更新,SEM的展现形式和流量抓取方式更加多元化,企业能够通过合理的组合获得更好的、可控的高质量流量,从而直接导致百度优化流量的性价比在持续降低。

 

图:SEM的展现形式和流量抓取方式更加多元化

4、广告主在流量入口上有了更多的选择,对搜索引擎的关注度在降低。

早期,搜索引擎作为新兴流量入口,抢占了门户网站为企业网站引流的核心地位;而随着DSP、APP等新兴渠道的发展,搜索引擎的流量入口地位也受到重创。

二、百度优化的新增长点:品牌形象塑造

如果单纯把百度优化作为一个流量入口,其没落的现状是不容置疑的,但是我们应该看到一种新趋势:搜索的作用不再局限于流量入口,而是重要的信息集散地,它对消费者的知识结构和关键决策的影响越来越大。在企业品牌形象塑造和品牌传播这个层面上,搜索引擎,尤其是百度优化的价值,需要重新检视,特别是从体现品牌价值,以及掌握消费者购买决策路径等层面切入。

1、对于广告主来说,塑造品牌成为一个共识。

国民消费结构的演变带动了我国产业结构的转型升级,品牌、口碑和商品品质已成为影响消费者购买决策的重要因素。此外,企业若想获得高额利润,品牌的溢价能力更是不容忽视,它可以让企业比同类产品价格高出几倍甚至几十倍。

2、搜索引擎是品牌价值的验证者和品牌传播的参与者。

搜索引擎是消费者获取信息的重要渠道。从消费者初识一个品牌到了解再到最后决定购买并发展成为其忠实用户,搜索引擎都扮演着至关重要的角色。

 

图:数据来源,2015年国双数据中心报告

3、自然搜索结果部分是品牌塑造的关键。

相比SEM来说,自然搜索是基于更加可靠的相关性搜索,因此有较强的权威性和公信力。尤其是搜索结果中反馈出来的百科、用户使用体验等,会极大的影响用户对品牌的认知和购买决策。

 

图:自然搜索结果中的评测、用户使用体验等影响用户的品牌印象

4、搜索结果的环境比单一的搜索结果更加重要。

用户进行搜索后,关注到的不仅仅是出现的SEM的广告和百度优化的官网,对于整个搜索结果页面的一些细节,比如搜索下拉框、相关搜索的内容,往往也会引导用户的决策。

 

图:“搜索下拉框”和“相关搜索”内容部分都会影响用户决策

因此,企业要转变思路,重新思考百度优化的价值 ,要利用百度优化塑造品牌形象,进行品牌传播,而不再是仅仅将其视为引流的一个渠道,应和其他营销渠道默契配合,共同影响消费者的购买决策。实际上,在对搜索引擎品牌价值挖掘的方面,已经有很多企业从这种转变中受益,其中既包含国际大品牌,也不乏很多本土企业的身影。

三、成功搜索引擎营销案例分享

1、某新能源企业利用搜索引擎抢占行业高地;

某新能源企业很早就提出了“现代能源体系”、“泛能网”、“互联网能源”等关键词并进行了诠释,更重要的是该企业及早的建立了这些关键词的百度百科。后来,国家把“现代能源体系”作为一个战略提出并引起社会广泛关注,该企业也借此获得了良好的品牌声誉。

 

2、某大型自主品牌汽车厂商利用搜索引擎进行品牌传播;

某大型自主品牌汽车厂商很早就开始布局新能源汽车,是国内早期重要的新能源汽车制造厂商之一。刚开始在品牌宣传和消费者感知上落后于竞争对手,但2015年起,该大型自主品牌汽车厂商开始在搜索引擎上发力,亲自做网站的百度优化和SEM,在引流的同时,注重品牌的传播,优化自己的新闻稿,让消费者在前期需求调研时,就开始关注自己的品牌和车型,极大的提升了品牌知名度。

 

图:搜索结果中较多的垂直论坛评测中都带有该大型自主品牌汽车厂商

这些企业不仅重新思考了自然搜索的品牌价值,而且对百度优化的外延提出了更高的要求,在这个基础上,预算也有了大幅增加。整体来看,其中的共性趋势是:

1、注重整体的搜索环境表现;

2、把搜索作为公关与传播的重要部分,而不再仅仅是引流;

3、关注搜索引擎的品牌塑造和其他渠道的营销效果配合;

四、结语:

作为百度优化从业人员,需要把自己的能力放在大环境下思考:

1、思考营销大环境。我们可以基于品牌化的思路,在搜索引擎上玩好品牌营销,能让传统的百度优化再次散发活力。从搜索引擎优化(百度优化)发展为搜索媒体优化(SMO)。

2、思考百度优化技术环境。存在信息过剩的地方,就肯定存在搜索。我们可以把搜索排名的一些共性关键因素用在其他的地方,例如京东、天猫、微信的搜索优化。把搜索引擎(百度优化)发展为搜索优化(SO)。

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